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降低流传负荷的第二个考虑是简短。品牌名好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌反映，需附加牌字如柒牌马牌，着实铺张了一个字的表达机遇。四个字并非不可以，但四字名的定位反映应当强到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就 长，流传负荷大增。好比，农夫山泉汤城小厨就是不错的四字名，无需说成农夫山泉矿泉水汤城小厨餐馆;而我的漂亮日记就是个糟糕的长名字，主顾自动简约成漂亮日记，但是定位反映错误品牌反映不足，不附加品类名就不知道漂亮日记是啥。又好比众多法国 中唯Lafite在中国名气大，一个重要原因就是它有一个利于中国人影象和流传的简短译名拉菲。本起名法初叫品牌命名 /法则,改为起名四要既简短，也避免了像五道口/ 一般冒犯河蟹君。除低流传负荷的第三个考虑是避免字母缩写、纯数字以及字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名。这一类品牌名不仅容易缺乏定位反映和品牌反映(因而缺少影象线索)，而且不容易口头流传，由于口头流传时常常需要注释某个音节是数字、字母，甚至读法也可能不统一。好比《2小时品牌素养》一书，虽然作者邓德隆是海内有数的定位妙手，但书名仍是白璧微瑕，口头流传时需要注释是阿拉伯数字2而不是汉字二，而且有人读二有人读两，因此该书若再版宜更名为《两小时品牌素养》。又好比HTC、TCL，字面毫无意义，初见之下还以为是某个科技名词的缩写，久而久之坊间便主动为其赋予汉字原型火腿肠太差了，恐非企业所乐见也。