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降低流传负荷的第一个考虑就是听音 ，即一听就明白是哪几个字，好比农夫山泉周黑鸭 。听音能 的品牌流传时无废话，因而 容易流传。若是听者问哪几个字?，就会滋扰流传，本项得分就减半;若是面对此问不能用一个常用成语或俗语精练回覆而需逐字注释，那本项就得个鸭蛋。有人问天图是哪两个字时，我通常回覆天津图书馆，对方没有不明白的。曾有人问我甘其食是哪几个字，我回覆甘甜的甘、其他的其、食品的食，效果对方追问丹田的丹?，我气沉丹田运功三秒才说出同甘共苦的甘来。现在甘其食包子正在酝酿更名。要听音 ，不仅应避免甘其食似的生僻典故， 要忌用生僻字。生僻字不仅难以听音 ，而且主顾可能因担忧读错伤脸而不愿 你的品牌，犹如先生不愿抽问名字难认的学生。我见过奇葩的餐馆名字之一是犇羴鱻，在多个场所测试，三字认全的十不足一。这几年颇受关注的西贝莜面村也面临莜字困扰，不仅难以用常用词汇解说它，用写法解说上面一个草头，下面一个攸时再次面对生僻字攸的问题。哪个攸?许攸的攸什么许攸?三国曹操的谋士靠～你丫真有学问，而这并非一个虚构的对话。西贝现在门店招牌上标注了莜的汉语拼音，可这只能解决怕读错的问题，而不能解决转述难的问题。组词难题、解说写法也难题的莜字可谓二阶生僻字。